美的电器:竞争优势源于销售渠道_顶尖财经网

美的电器:竞争优势源于销售渠道

加入日期:2010-11-22 13:07:00

  中银国际 刘会明

  空调仍是公司的最主要产品,其收入占比达到67%。我们预计未来冰箱和洗衣机业务的收入占比在相对成熟的销售渠道的基础上将逐步提高,两项业务将占到总收入的1/3左右。此外,中央空调将成为公司发展的重点,公司规划该业务将来占到总收入的近1/4。

  公司约30%的收入来自于海外市场,主要出口对象在东南亚、中东、北非地区。未来将加大自主品牌在海外市场的推广力度,选择包括越南、埃及、白俄罗斯、巴西等新兴市场的家电类制造企业作为收购目标,同时坚持在北美和西欧一些国家和地区的OEM模式。

  目前,美的在全国拥有约4万个销售网点,并提出“千县万镇”的销售网点目标。公司将全国的销售分公司转变为股份制经营主体,实行扁平化渠道管理,将公司利益与经销商利益绑定,有助于提高经销商的自主性和积极性。

  美的集团提出未来五年“再造一个美的”的目标,即到2015年,集团销售收入达到2,000亿,其中上市公司销售规模有望接近1,500亿。我们认为,冰洗业务整合效应的逐步体现,以及包括中央空调业务在内的其他商用业务都将成为公司未来的利润增长点。