消息面上，作为家电领域最为人所关注的彩电行业，在2014年首现负增长的“困局”，创维[微博]、康佳、TCL等多家国内主要彩电企业均出现了不同程度的销量下滑。海信集团[微博]北京营销中心总经理赵青在接受北京晨报记者采访时表示，2015年的电视机行业，在全国范围内，销量或许会与去年持平，而在北京市场则会迎来负增长。其缘由是，首先，没有了“以旧换新”、“家电下乡”、“节能补贴”等优惠政策，电视的销量势必会受到一定程度的影响，此外，房地产转冷也是一重要因素，许多之前购置过房产的用户，对彩电的需求也不再强烈，市场整体趋于理性。而北京TCL电子销售有限公司总经理郭烨也表达了类似的观点，同时他还认为，彩电行业在2015年渠道间的占比还会发生比较大的变化，即电商的销售会继续增加，而线下的销售比例则会持续减少。

　　分析认为，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，当前，彩电制造企业存在需求放缓、产品同质化、产业链成本高、核心技术话语权不足等问题，彩电行业的竞争转向存量市场。预计，明年将成为4K电视进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。