新华网北京8月14日电（记者吴雨）中国光大集团14日与故宫博物院签署战略合作协议，首批具有故宫文化元素的纪念品开始在光大银行微商城上线销售。以此为起点，双方将在项目融资、科研成果转化、文创产品推广等多领域进行合作。

　　皇太子怀抱金饭碗形象的存钱罐、“四阿哥”胤禛为创意原型的摇头娃娃、太和殿3D立体拼图……这些富含故宫文化元素的故宫纪念商品首次在银行电商渠道销售。

　　光大银行电子银行部总经理杨兵兵介绍，在“互联网＋”的风口下，银行系电商成为光大集团助力故宫文创产业发展的切入口。“银行正尝试将金融服务嵌入各个场景中，游客通过手机下单，故宫纪念品就可以送到家，而银行也收获了更多的客户粘性，以及支付结算、信用卡分期和消费贷款业务的机会，实现多赢。”

　　其实，光大集团与故宫博物院的深度合作不仅限于此。下一步，光大集团将充分发挥自身优势，为故宫博物院提供项目融资、电商平台、现金管理、科研成果转化、文创产品推广、境内外文化交流等多元化服务。

　　“传统文化的传播需要更具贴近性，让大家把故宫文化带回家，这需要借助金融的支撑。”故宫博物院院长单霁翔介绍，近年来，故宫文化产业发展迅速，目前已研发出富含故宫文化元素的产品近7000种，涵盖贵金属、玉器、木器、瓷器、珐琅、茶具、丝织等几十个类别，出版的大量精品图书让皇家收藏的珍玩变成了公众可共享的文化资源，故宫博物院的“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”等APP也广受好评。

　　光大集团董事长唐双宁表示，支持文化创意产业发展是金融行业顺应国家产业调整需求、进行自身业务调整的重要一步。除了与故宫开展合作，日前光大集团还与北京文投集团合作设立300亿元文创基金，多渠道为文化产业插上金融的翅膀。

　　作者：吴雨