传播与文化行业:影视新风向,供给繁荣频掀票房高潮,把握电影长周期高景

　　行业趋势:优秀内容供给繁荣驱动电影市场持续高增长

　　1.优秀内容供给繁荣拉动票房增长的趋势强化。详析2012年以来国内票房增长的驱动因素,进入2014年之后票房增速远超放映场次增长、供给繁荣拉动票房的趋势强化。2015年7月《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》票房过33亿,掀起国产片拉动影市走向新高潮。

　　2.判断电影赚钱效应、新人崛起驱动供给持续繁荣。(1)中等质量以上影片票房规模化:2015年票房过3亿的国产片超过20部为大概率事件。(2)赚钱效应驱动优秀主创资源与资本进入电影制作环节:2012年以来已有至少5部影片利润在3.5亿以上,仅2014年一年,国内新增51支文化产业投资基金。(3)新人导演迅速崛起,推动优秀内容供给持续繁荣。

　　格局研判:新晋制作力量将持续崛起,发行环节集中度趋提升

　　1.制作环节新晋力量将持续崛起,集中度分散。影院上映的国产片从2010年不足100部到2014年388部;银幕数快速增长,放映影片的容量空间扩张。国产片年度前十影片的票房占比在45%左右;国产大片以外,中等票房规模的影片也形成梯队。新人新作创作空间广阔,制作环节集中度低。

　　2.发行环节集中度趋提升,具纵向一体化经营能力公司崛起。发行市场前十机构总份额接近90%;仅考虑国产片市场,光线、博纳、万达、乐视、华谊几大公司发行份额在60%左右。其中光线传媒、万达影视、乐视影业均为纵向整合经营特点突出的公司,2012年之后快速崛起。

　　国际比较:制片环节相对分散,发行龙头建立多元发行体系垄断市场

　　1.北美市场独立制片团队长期活跃于电影产业。北美市场每年实现发行的影片在700部左右,其中由MPAA成员出品的影片数量占比不到20%,独立的中小型主创团队广泛活跃于电影市场中。在票房排名前列的大片中,各类制作机构广泛参与电影的制作投资。

　　2.北美市场发行垄断,巨头公司拥有多元的发行体系。华纳兄弟、迪斯尼、索尼、派拉蒙、20世纪福克斯、环球六大公司在过去20年间在北美市场的占有率接近60%,垄断了电影发行市场。龙头公司建立电影、电视、家庭娱乐媒体发行、衍生授权、主题公园等多元的发行体系。

　　核心结论:优选龙头发行渠道商,关注新晋制作力量

　　(1)电影产业投资优选产业环节为具备龙头潜力的发行渠道商,其次为新晋制作力量。(2)推荐院线龙头,关注建立多元发行体系的成长空间。推荐万达院线。(3)推荐关注电影业务待爆发的新晋制作力量,推荐完美环球。

　　风险分析:票房增速下行,影视行业并购整合风险,竞争加剧。

　　作者：光大证券