顶尖财经网(www.58188.com)2024-12-31 14:42:05讯：

（以下内容从华安证券《轻工纺服行业周报：社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销》研报附件原文摘录）
主要观点：
周专题：社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销社交电商凭借其独特的社交化特点，近年来发展迅猛，成为电商行业的重要力量。社交电商通过社交平台和网络互动推动商品和服务的购买与销售，具有显著的社交化、互动性和精准营销特点。它充分利用社交媒体平台（如微信、抖音等）进行产品推广，通过用户间的互动、分享和推荐，打破了传统电商的单向营销模式，提供了更加个性化和社交化的消费体验。社交电商的低成本营销优势使商家可以借助用户间的口碑传播和社交网络，快速扩大品牌影响力，减少广告投入。此外，社交电商还通过直播带货、社群营销等销售场景，增强用户参与感和沉浸感，特别是在年轻一代消费者中备受青睐。自2015年起，社交电商在中国的市场规模持续扩大，从2017年的6835.8亿元增长至2022年的7.8万亿元，用户规模也从2017年的4.73亿增长至2022年的8.8亿，展现出强劲的增长势头。政府也积极推动社交电商发展，出台政策支持其融合转型，促进经济增长和消费升级。在此背景下，微信小店推出的“送礼物”功能，为商家和用户带来了新的机遇。该功能允许用户通过微信平台将商品赠送给好友，简化了传统送礼的流程，消除了用户在送礼时的心理负担，尤其适用于节日送礼等场景。用户只需选择商品并支付，即可通过微信直接送出礼物，接收方确认款式并填写收货地址即可完成操作。对于商家而言，这一功能开辟了新的销售场景，特别是对于具有礼品属性的商品如零食、护肤品等，商家能够通过微信社交网络触达更多潜在客户，借助口碑传播提高品牌曝光度，并降低运营成本。同时，送礼功能简化了购买流程，提升了购买转化率，减少了因款式不合适导致的退货问题，提升了客户满意度。特别是在服装、鞋类等商品中，用户可以根据收礼方的需求选择款式和颜色，进一步提高了用户的个性化体验和购买意愿。社交关系链的作用也增强了品牌传播和口碑效应，帮助商家增加市场曝光度。总体来看，微信小店“送礼物”功能为商家提供了更高效的营销方式，提升了品牌竞争力，拓展了市场空间，推动了电商行业的进一步发展。
一周行情回顾
2024年12月23日至12月27日，上证综指上涨0.95%，深证成指上涨0.13%，创业板指下跌0.22%。分行业来看，申万轻工制造下跌2.46%，相较沪深300指数-3.82pct，在31个申万一级行业指数中排名26；申万纺织服饰下跌3.85%，相较沪深300指数-5.20pct，在31个申万一级行业指数中排名29。轻工制造行业一周涨幅前十分别为景兴纸业(+20.81%)、趣睡科技(+18.93%)、东港股份(+14.92%)、仙鹤股份(+10.74%)、蒙娜丽莎(+10.72%)、裕同科技(+9.34%)、荣晟环保(+7.79%)、匠心家居(+6.16%)、永新股份(+6.14%)、昇兴股份(+4.95%)，跌幅前十分别为翔港科技(-24.38%)、集友股份(-22.38%)、四通股份(-21.77%)、高乐股份(-18.16%)、山东华鹏(-16.45%)、鸿博股份(-16.15%)、泰鹏智能(-16.05%)、德尔未来(-14.41%)、美之高(-14.32%)、喜悦智行(-14.16%)。纺织服饰行业一周涨幅前十分别为哈森股份(+21.01%)、锦泓集团(+5.62%)、雅戈尔(+4.35%)、老凤祥(+3.07%)、航民股份(+1.87%)、飞亚达B(+1.63%)、ST起步(+1.56%)、老凤祥B(+1.36%)、华利集团(+1.31%)、健盛集团(+0.67%)，跌幅前十分别为太湖雪(-21.68%)、金发拉比(-17.09%)、梦洁股份(-15.99%)、华斯股份(-15.11%)、夜光明(-14.97%)、中胤时尚(-14.85%)、酷特智能(-14.25%)、深中华A(-14.22%)、莱绅通灵(-13.99%)、红蜻蜓(-13.39%)。
重点数据追踪
家居数据追踪：1）地产数据：2024年12月15日至12月22日，全国30大中城市商品房成交面积331.06万平方米，环比3.51%；100大中城市住宅成交土地面积1376.77万平方米，环比55.62%。2024年1-11月，住宅新开工面积4.9亿平方米，累计同比-23.1%；住宅竣工面积3.52亿平方米，累计同比-26%；商品房销售面积8.61亿平方米，累计同比-14.3%。2）原材料数据：截至2024年11月26日，定制家居上游CTI指数为786.5，周环比-31.94%。截至2024年12月27日，软体家居上游TDI现货价为13000元/吨，周环比0.39%；MDI现货价为18250元/吨，周环比0%。3）销售数据：2024年11月，家具销售额为190亿元，同比10.5%；当月家具及其零件出口金额为592912.2万美元，同比-2.6%；建材家居卖场销售额为1375.44亿元，同比上涨4.24%。
包装造纸数据追踪：1）纸浆&纸产品价格：截至2024年12月27日，针叶浆/阔叶浆/化机浆价格分别为6356.96/4648.64/3683.33元/吨，周环比1.86%/4.89%/0.82%；废黄板纸/废书页纸/废纯报纸价格分别为1608/1600/2235元/吨，周环比0.5%/0%/-0.89%；白卡纸/白板纸/箱板纸/瓦楞纸价格分别为4300/3512.5/3773/2938.13元/吨，周环比1.42%/0.54%/0.55%/0.69%；双铜纸/双胶纸价格分别为5530/5387.5元/吨，周环比0.73%/0.47%；生活用纸价格为6066.67元/吨，周环比0%。截至2024年7月15日，中纤价格指数:溶解浆内盘价格为7700元/吨。2）吨盈数据：截至2024年12月26日，双铜纸/双胶纸/箱板纸/白卡纸每吨毛利分别为34.35/-167.87/521.18/-341.41元/吨。3）纸类库存：截至2024年11月30日，青岛港/常熟港木浆月度库存分别为1063/450千吨，环比1.05%/-8.16%；双胶纸/铜版纸月度企业库存分别为636.72/403千吨，环比-1.81%/-3.59%；白卡纸月度社会库存/企业库存分别为1620/561.7千吨，环比-7.43%/-10.6%；生活用纸月度社会库存/企业库存分别为1211/539千吨，环比-2.26%/1.51%；废黄板纸月度库存天数为6天，环比-25%；白板纸月度企业库存/社会库存分别为766/1196千吨，环比-1.92%/1.7%；箱板纸月度企业库存/社会库存分别为1061/2127千吨，环比-21.87%/14.23%；瓦楞纸月度企业库存/社会库存分别为557/1234千吨，环比-25.03%/14.15%。
纺织服饰数据跟踪：
1）原材料：截至2024年12月27日，中国棉花价格指数:3128B为14706元/吨，周环比0.08%。截至2024年12月24日，Cotlook A指数为79.6美分/磅，周环比0.44%。截至2024年12月27日，中国粘胶短纤市场价为13770元/吨，周环比-0.22%；中国涤纶短纤市
2/25
场价为6990元/吨，周环比-0.99%。截至2024年12月24日，中国长绒棉价格指数:137为22000元/吨，周环比0%；中国长绒棉价格指数:237为21350元/吨，周环比0%。截至2024年12月27日，内外棉差价为215元/吨，周环比-25.61%。2）销售数据：2024年11月，当月服装鞋帽、针、纺织品类零售额为1480亿元，同比-4.5%；当月服装及衣着附件出口金额为1301692万美元，同比4.3%。
投资建议
1）家居：外需方面，美联储降息，地产复苏有望带动家具出口订单；内需方面，中共中央政治局提出要促进房地产市场止跌回稳，各地以旧换新政策落地，有望刺激家居消费增长。家居板块当前估值折价较多，头部公司估值处于历史底部，建议关注经营稳健的板块头部公司和成长性较高的智能家居赛道。2）造纸：随着春季招标来临，进入需求旺季，原纸行业开工回升或支撑浆价走势由跌回升，文化纸企集中度较高，在浆价涨价时，提价函更能够顺畅落地，盈利能力将进一步修复。建议关注横向产品多元化、纵向林浆纸一体化的太阳纸业。3）包装：若此次中粮包装成功被收购，二片罐行业CR3将从57%提升至73%，行业集中度提升下，头部企业议价能力有望提升，从而带动行业整体盈利提升。建议关注包装头部企业。4）出口：我们认为，在中美贸易摩擦的环境下，头部企业积极推动海外产能布局应对关税风险，他们的海外扩产优势将会越发明显，而中小企业或不具备海外建厂能力或海外扩产太晚，抗关税风险能力较弱，出口行业集中度或因此迎来加速提升。建议关注业绩高增+低估值+第二成长曲线+海外成熟产能布局的标的。
风险提示
宏观经济增长不及预期风险；企业经营状况低于预期风险；原料价格上升风险；汇率波动风险；竞争格局加剧。