与盒马NB美团小象超市京东七鲜等新玩家不断加码北京杭州等一线城市不同三只松鼠生活馆首批标准店以皖南为核心高密度布局在空间上更贴近下沉市场居民生活填补区域即时零售业态空白

首批标准店延续新鲜即得场景烟火气和精准切入15分钟社区生活圈的便民性店内风格转向更加单纯高效和品质化简朴此次同开的7家生活馆营业面积在330平方米-560平方米不等瞄准现制+生鲜+标品全新品类组合精选超1500款高频刚需品全面覆盖家庭一日五餐全场景需求其中自有品牌占比超90%新品占比达70%差异化显著

三只松鼠于今年正式进军社区新零售赛道资料显示2025年6月三只松鼠落地首个生活馆样板店开业三天销售额突破100万元11月首个旗舰店芜湖金鹰生活馆开业三天销售额再破126万元辐射周边2.4万个家庭

三只松鼠创始人章燎原透露三只松鼠由零食垂类的自有品牌零售商转型全品类的自有品牌零售商并非跨界而是基于松鼠核心优势的自然延伸这场转型中三只松鼠与传统零售商最大的差异在于以品牌制造商视角去做全品类零售

基于此企业正在构建产地直供区域冷链自有品牌三大核心能力撕下零食标签全面拥抱社区居民的美好生活

首先是产地直供三只松鼠选择直接与产地优质生产商合作降低成本的同时提高供应链的透明度和可控性并建立严格验收标准从源头管控品质目前三只松鼠生活馆直供品以生鲜蔬果品类为主包括安徽和县的农家时令霜打菜山东寿光的标准化种植蔬菜以及长丰县红颜草莓郎溪县猕猴桃等产品均要求农残检测合格可以预见随着三只松鼠生活馆更高密度的布局将实现更多源头好货的稳定供应

其次是区域冷链推动其高效率运转的核心在于中央厨房的建设三只松鼠首个中央厨房位于安徽芜湖于12月24日正式投入使用总面积超4000平方米辐射范围超100公里涉及品类包括新鲜烘焙水饮熟食等现制品及生鲜蔬果的标准化预处理在选址上能当日响应皖南区域30多家三只松鼠生活馆的需求在模式上通过集中生产每日凌晨统一配送保障产品新鲜度和配送效率为前端的市场竞争提供坚实支撑

最后是自有品牌一直以来三只松鼠深耕自有品牌模式从源头把控生产保证品质目前三只松鼠生活馆自有品牌占比已高达90%近年来随着全国四大集约基地的陆续建成投厂其核心差异化优势正越发显著如今将这一优势拓展到更广阔的家庭生活消费场景也成功在社区居民心中植入了好品质够低价的确定性

据悉三只松鼠将在2026年春节前夕按下开店加速键从2026年1月至2月短短一个多月内三只松鼠生活馆将密集开出20家新店落地安徽及周边更多市区展现加速渗透态势