顶尖财经网(www.58188.com)2025-3-27 7:04:24讯：

　　商报讯（记者 吕文鹃）三月可以说是大厂的“交卷”月。本月，拼多多、美团、京东、快手等企业相继公布2024年第四季度及全年的业绩公告。在各家大厂交出的答卷中，除了“打头阵”的营收数字外，企业未来的规划也在报告中有所体现。总的来看，电商行业正从增量逐步转向存量的竞争，步入精耕细作的发展道路。

　　整体营收均呈增长态势 大厂步入“精耕细作”时期

　　今年，各家企业财报中最受关注也是最先亮相的“主角”——总体营收，从整体看来都有不错的成绩。据各家企业公布的数据，拼多多2024年第四季度营业收入1106.1亿元人民币，全年营业收入为3938亿元人民币；美团第四季度实现营收884.87亿元，全年营收同比增长22%至3376亿元；京东集团全年收入为11588亿元，其中第四季度收入为3470亿元人民币。另外，于25日晚最新公布2024年度财报的快手全年营业收入为1269亿元，第四季度实现营收884.87亿元。

　　单与2023年同时期的营收对比，上述几家企业在整体营收上都呈增长态势，有部分增长率超20%。其中，京东本次交出的业绩报告，是企业自2022年第一季度以来，首次季度营收增速再次回归两位数。另外值得关注的一点是，本次财报显示，京东的用户数量和购买频次在2024年也始终保持住了两位数的增长。

　　2024年8月，拼多多推出“百亿减免”计划，旨在有效降低商家运营成本，助力产业带转向高质量发展。拼多多本月交出的财报也是平台实施“百亿减免”政策后的首份财报。拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，“目前，我们长期坚持的高质量发展战略正在进入收获期，平台及产业生态的效用不断释放，持续为供需两侧带来普惠。”

　　而本地生活业务为主力板块的美团，财报显示其2024全年活跃商户数增至1450万，创下新高，这个数字在2021年是880万；与此同时，美团去年全年全国范围内高频骑手的月均收入在6650元至9344元之间，第四季度，三四五线城市乐跑骑手收入，较三季度月均收入高出12%。

　　增量市场触及天花板

　　保存量、寻增量成共识

　　在2024年收获不错的成果后，如何才能乘增长的东风继续向前更为关键。在电商增量市场似乎已经触及天花板的今天，如何稳住现有市场，探索新增长是企业共同的目标。

　　有业内人士分析，本次京东财报中营收和利润的双增，核心驱动力可以归结为用户的归来。而回望过去一年京东的多项举措，可以说“国补”是这轮用户回归的关键甚至是最主要的原因。“国补”红利在京东身上体现得尤为明显。相关数据显示，京东2024年Q3的3C数码家电类收入增速只有2.7%，彼时京东CEO许冉表示“国补”力量还没有完全释放，到了2024年Q4，3C数码家电类收入增速已经到了15.8%。而随着“国补”力度持续加码，增速受其影响的京东，在未来相当的一段时间内，仍会继续保持增长。这也会是京东今年的重点布局方向。

　　拼多多未来的前进方向，拼多多集团董事长、联席CEO陈磊也有所表明， “2025年，我们将以‘钉钉子精神’继续践行高质量发展战略，发挥平台的数字化优势，扩大‘新质供给’的上行规模，持续普惠广大消费者的美好生活，全力构建用户、商家及平台的共赢生态。” 接下来，拼多多的发展核心依旧围绕“高质量”进行。

　　而美团财报则提到了，企业在持续贯彻“零售+科技”公司战略的同时，还将加大对AI、无人机配送、自动配送车等前沿先进科技及相关应用的投入。除此之外，值得关注的是，今年2月京东外卖加入赛场并抢先官宣为骑手缴纳社保，搅动市场的池水。接下来，美团稳固市场地位的保卫战将面临更多新的挑战。

　　除此之外，于今年2月发布2024年Q3财报的阿里巴巴，其财报显示本季度电商业务增长加快，阿里云商业化收入重回双位数增长，AI相关产品收入连续六季度保持三位数增长。站在新技术周期的起点，AI有望成为阿里巴巴面向未来的新增长引擎。