顶尖财经网(www.58188.com)2026/9/19 17:32:34讯：

　　

文旅十五五开局，这三只浙股给出了三种新解法。

9月11日，文化和旅游部印发《文化和旅游发展十五五规划》(以下简称《规划》)，为未来五年文旅发展定下坐标系。这份规划的语言并不花哨，却藏了三个硬邦邦的数字：到2030年，国内出游达83亿人次，入境旅游达1.9亿人次，居民年人均接受公共文化设施服务达3.5次。

83亿人次，是14亿人平均每人每年出游近6次。这个数字意味着，旅游在中国早已不是节假日的奢侈消费，而是一种日常生活方式。问题在于：当量的天花板已被顶高，接下来的钱从哪里赚？

一份规划，两个信号

规划的出台有清晰的现实背景。十四五期间，文旅成为扩大内需最有效的抓手之一：一个演唱会带动一座城，一场赛事激活一条街。但热度之下也积累了问题古镇千镇一面、演艺项目扎堆、动辄数十亿的文旅城开张即闲置。

规划对此有清醒的判断。第五章里有一句罕见直白的表述：提升项目建设水平，避免低效无效投资和闲置浪费，分类施策盘活存量设施和闲置低效项目。这是一副刹车片。它意味着主管部门已经注意到，文旅投资的边际效率正在下降，靠土建和规模讲故事的时代过去了。

给方向的部分则相当激进。文旅+百业百业+文旅被单列成节，演出经济、赛事经济、夜间经济、会展经济、票根经济、冰雪旅游悉数入列；人工智能+文化和旅游被写进科技赋能章节，并鼓励文旅与第六代移动通信、具身智能、脑机接口等未来产业结合。

此外，还有两条与普通人最相关的：推动落实带薪休假制度、鼓励结合实际设立中小学生春秋假。

行业的直接影响是分层的：做内容的、做运营的、做入境游服务的，拿到政策红利；靠重资产圈地、靠门票躺赢的，被点名降温。规划把文化产业、旅游业定位为支柱产业、民生产业、幸福产业支柱意味着规模，民生意味着普惠，而普惠生意的利润率，向来不会太高。

两座城市，两种解法

规划落地，最终要看地方。北京与浙江，恰好代表了两条路径。

北京打的是文化厚度与国际化这张牌。

北京十五五规划纲要提出打造旅游强国建设先行区，文化产业增加值占地区生产总值比重保持10%以上，同时建设演艺之都博物馆之城书香京城双奥国际赛事名城。

城市被切成四大活力片区：东部大运河怡人滨水空间、西部两园一河水岸客厅、南中轴未来轴线、北部奥林匹克国际会客厅。

公开数据显示，2026年17月，北京接待入境游客386万人次，同比增长32.4%，旅游花费52.8亿美元，增长39.7%；其中欧洲游客133.5万人次，增幅高达67.6%。北京要争的是中国入境旅游首选地这恰好呼应了规划中1.9亿人次入境旅游的目标。

浙江打的是产业链与数字化。

《浙江省十五五旅游业发展规划》给出的指标更为硬核：到2030年，全域旅游人数10亿人次，综合收入1.5万亿元，游客人均花费1460元，入境过夜游客500万人次，旅游业增加值占GDP比重7%左右；五年完成文旅项目投资超8000亿元。

省里还在做一件更浙江的事：10部门联合印发数字文化IP+文旅消费实施意见，提出到2028年培育10个左右全国影响力的融合项目、开发100款以上IP授权文创衍生品、形成千亿级IP关联文旅新消费市场。

剧游浙江浙BA跟着赛事去旅行，本质上都是把文化IP当作可运营、可变现的资产。2026年一季度，浙江全域旅游人数2.3亿人次、综合收入3229亿元，同比增长7.4%。

一个靠文化门户，一个靠产业集群。共同点是：都不再指望老天爷赏饭和老祖宗留饭，而是把文旅当成需要精密运营的现代服务业。

三只浙股，三份答卷

政策是方向，报表才是真相。规划里培育壮大经营主体一节，落到A股上，这三只浙股给出了三种不同的解题思路。

君亭酒店(301073)是典型的轻资产样本。2026年上半年营收3.31亿元，微增1.41%，归母净利润却增长54.04%至950万元，扣非净利润大增170.55%。秘密在结构：酒店管理输出业务毛利率高达73.54%，而酒店运营仅27.90%。截至6月末开业303家、待开业225家，几乎等于再造一个君亭。

更值得注意的是暑期海外渠道间夜量同比增长51.6%，入境游复苏正在直接改善它的客源结构。隐忧同样清晰：直营店RevPAR仅290元、同比涨3.89%，二季度归母净利润反而下滑15.97%，说明行业新增客房仍在稀释定价权，修复并不牢固。

创源股份(300703)则是转型期的激进派。上半年营收10.82亿元、增长8.62%。作为全球文创制造龙头，它约85%收入来自北美，关税与外需敞口极大。

真正的看点在转型：公司拟控股创酷未来，携手酷乐潮玩、谷子科技、天络行等，其中米格斯手握2026年美加墨世界杯部分产品授权，试图打通IP运营研发制造终端零售全链路，切入谷子经济。

万事利(301066)走的是老字号+新技术的路。上半年营收4.08亿元，增长13.12%。丝绸文创品仍是压舱石，收入2.70亿元、毛利率59.99%，与故宫合作的十二花神、艺术家联名的马韵成为爆款；线上销售增长41.87%；自主研发的免水洗印染一体机带动纺机设备收入暴增252%。它是国潮+入境伴手礼+绿色制造的复合标的。

规划给出的是方向，不是利润。过去几年，文旅概念在A股来来去去，主题行情来得快、去得也快。真正的考题，是企业能否把政策红利变成复购，把文化IP变成现金流。